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彩电携智慧屏驶向新蓝海?未来需发挥场景价值实现正向创新
发布时间:2019/9/3 10:41:49   来源:中投投资咨询网    编辑:中国家装家居网

  继华为荣耀发布智慧屏后,TCL发布了XESS智屏,海信发布HiTable社交电视S7系列新品,创维也声称自己之前的产品已经有智慧屏的理念。彩电业一场以“智慧屏”为新概念的竞争似乎已经到来,然而智慧屏的“蜂拥而至”,究竟是彩电市场的新蓝海还是死胡同?

  智慧交互:智能电视的高级阶段

  从目前已发布的数款智慧屏来看,升降式摄像头+AI+IoT等配置是它们共同的卖点。搭载前置AI摄像头、支持远程视频通话、屏幕从横到竖的AI自动旋转、支持IoT功能、手机与大屏的交互升级、开机无广告、家庭控制中心等硬件和功能成为了智慧屏的“标配”,正在致力于将传统电视变成大屏智能手机。

  “与传统电视对比,智慧屏也是一种智能电视,属于智能电视的高级阶段,二者并不对立。”家电观察人士刘步尘在接受《中国电子报》采访时表示。目前来看,智慧屏的最大特点是交互功能的强大,实现了手机和电视的无缝连接。

  奥维云网消费电子事业部分析师艾卫琦表示,智慧屏有三大亮点,一是在于以更高的智能集成度跨越更多的应用场景,如系统、画质芯片与算法、扬声器的搭配,满足传统视听场景;二是智慧屏的大小屏跨屏互动操作、投屏互传、共享留言板适用于工作、游戏、居家等多种场景;三是智慧屏的升降摄像头能满足社交、娱乐场景以及IoT的智能家居场景等。

  作为手机厂商的智慧屏布局,荣耀与TCL、创维等彩电厂商的智慧屏具有共性,但也具有差异。艾卫琦认为,荣耀与彩电厂商的智慧屏创新,共性上看都是在给传统电视增添满足消费者更多新需求的新功能,智能化程度更高。然而,将智慧屏这些创新功能归类划分的话,从产品创新倾向上也可以看出二者携带基因上的差异。二者的差异性,在于手机厂商的智慧屏更倾向于配合手机和自家HiLink生态的搭建,搭载了自家的物联网系统、自研芯片、魔法互传、大小屏互操作等,让电视与手机一同成为自己生态入口的选择之一。TCL、海信等彩电厂商的智慧屏则更重在产品本身,以电视为中心内核,向外拓展社交属性、显示手机内容、联控其他家电等。

  GfK黑电事业部高级分析师杨毅晟在表示时也表示,彩电厂商的智慧屏更注重人与人的互动娱乐,手机厂商在此基础上更强调电视与手机的交互。

   未来需发挥场景价值实现正向创新

  智慧屏的战略定位离不开打造AIoT智能家居入口。刘步尘认为,智慧屏正在成为智能家居的信息入口,即将扮演智能家居的C位角色,同时也会扮演其它产品管理者角色,实现智慧屏与其它智能产品的交互。

  智慧屏的价值在于推动电视从单一的“视听”向多元的“场景”转变,包括视听场景、交互场景、智联场景、家居场景等等。艾卫琦表示,智慧屏的场景价值主要在于提供大于消费者需求的功能,满足不同场景中电视角色的转换,进而提高其使用频率。

  视频通话、语音交互、手机内容投屏、家庭物联网控制中心、多方社交等……发挥场景价值的功能被公认是智慧屏的主攻方向。但是否能够真正唤醒消费者在家庭场景中的开机需求,并使其愿意放下手机、通过大屏来实现社交、娱乐、智能互联等功能,还有待观察。杨毅晟表示,从目前发布的智慧屏产品来看,虽然使用场景有明显进步,但短时期内依然无法让大量消费者有换机冲动。从长期来看,不排除未来想象空间巨大,如果有真正颠覆性的场景出现,智慧大屏可以突破客厅和卧室场景的界限,将厨房、书房、卫生间等囊括在内,这样的场景拓展可以帮助整个电视行业重燃生机。

  智慧屏在极短时间内的“蜂拥而至”,不免引人猜想这是否是彩电业的一次大规模的低门槛跟风行为。艾卫琦认为,智慧屏大体上还是属于智能电视的范畴,是在行业原有产物基础上,集合新功能创新出的新产品而已,不存在低门槛跟风一说。只是由于近期“智慧屏”这一名词的热度较高,所以彩电厂商发布的新品都标榜着智慧屏的概念。况且智慧屏的全场景语音、视频通话、屏幕旋转90度等功能都为电视赋予了新一轮创新。

  杨毅晟表示,IoT是未来风口,智慧屏肯定是未来的发展方向,各厂商发布智慧屏是在拯救彩电行业,这是一种正向的探索和尝试,彩电行业如果再不改变就会被时代淘汰,创新可能不会成功,但不创新一定不会成功。

  有专家指出,一味地寻求低价是国内彩电市场存在的一部分怪相,丢失了电视产品应有的价值。一些品牌采用压缩成本、删减配置、软件补贴硬件等手段,以超低价刺激消费者购买,教育消费者“便宜能看就行”。而电视产品与生俱来的大屏显示优势和较大的赋能空间被低估和轻视。

  对此,艾卫琦表示,智慧屏会是电视未来的发展方向之一,有利于推动彩电行业重拾“以技术创新为本”的初心,有望带领行业摆脱低价竞争泥潭等局面,为电视产品与行业价值做加法。

  刘步尘认为,目前来看智慧屏有望成为行业概念,有助于中国电视行业在未来三年之内告别价格战思维,全面转向技术战、品牌战、生态战。2019年年底前,所有主流电视企业都将推出智慧屏电视,否则有可能被认为落后于时代。

  智慧屏为整个彩电行业带来了新的思路和想法,基于这个产品,未来肯定还会有更多的想象空间。然而,这一波智慧屏创新,是否能够搅动市场,带来新的格局改变,我们拭目以待。

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关键字:彩电 智慧屏
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